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近年来，新型传播技术和手段带动我国媒体业态剧烈变化，媒体数量、内容生产与政策监管等都在不断适应这一变革。这是一个新旧交替的时期，也是一个多元互补、共同繁荣的时期。
回顾2014—2016年的媒体行业发展，纸媒、网站及自媒体的发展态势各有不同。纸媒（含报纸与期刊）保持缓慢增长，其中报纸数量则逐年下降。网站数量在2016年突破480万大关，但年增长率环比出现下滑，增速明显放缓。自媒体数量增长亮眼，三年实现翻倍，高速发展态势仍在继续。
适者生存，环境变化带来传媒业自身的进化。2016年起，网易、腾讯、新浪等陆续推出吸引自媒体入驻的开放平台计划，平台角色逐渐从以原创为主过渡到原创精品与分发优质的自媒体内容并重。
媒体内容的演变上，当前最为典型的是视频化传播形态的极大丰富。一方面，以社交为核心，小视频、短视频为主要承载形式的视频社区类应用增长明显；另一方面，视频直播行业发展迅速，各类直播平台、电商等非媒体平台正成为新的自媒体载体，探索新的变现模式。
随着网络媒体日趋多元化，互联网新闻行业政策环境日趋完善。在行业监管、市场准入、媒体融合等方面陆续出台了多内容、多层次的政策及规范性文件，为净化互联网空间、促进媒体融合、推动新闻信息服务领域规范化发展奠定了基础。
视频化传播趋势加强
目前，视频化传播的形态发展壮大主要集中在以下三类渠道：综合视频网站、短视频应用以及直播平台。
【综合视频网站】
截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，较2016年底增加2026万，增长率为3.7%。其中，手机视频用户规模为5.25亿，与2016年底相比增长2536万，增长率为5.1%。
2017年上半年，网络视频行业继续在竞争中发展，各大视频网站都在努力布局包括文学、漫画、影视、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态，生态化平台的整体协同能力正在逐步凸显。
【短视频应用】
数据显示，2016年我国移动短视频用户规模为1.53亿。预计2017年将达到2.42亿，增长58.2%；2018年将达到3.53亿，增长45.9%。优秀的短视频平台获得资本青睐，papi酱成为代表人物，于2016年3月获得1200万元融资。7月，短视频生产团队“一条”宣布完成一亿元B+轮融资。
2017第一季度中国短视频App活跃用户占比中，快手APP以7.63%的占比排名第一；美拍、秒拍位居第二三位，活跃用户占比达3.72%及1.94%。
【直播平台】
据预测，中国直播市场规模2017年将达近50亿美元。直播市场的发展将在2017年减速，由高速发展转向平稳增长，但仍将保持两位数的增长幅度。从网络直播的内容类别来看，游戏直播和真人秀直播用户使用率明显增长。截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。其中，游戏直播用户规模达到1.8亿，占网民总体的23.9%；真人秀直播用户规模达到1.73亿，占网民总体的23.1%。
“直播+”目前已经在电商、财经、教育等领域有广泛的应用。其中，电商直播在垂直领域中渗透率最高，41.25%受访者表示曾观看过电商直播。
网站开放平台的自媒体化
数据显示，自2014年起，自媒体行业从业者人数大幅增长，为146万；2015年已突破200万大关；2016年，人数仍在不断增长，达到240万；预计2017年底，从业者人数将达到260万。
据不完全统计，从2014年至2016年，已有上百个自媒体账号宣布获得融资。其中，融资金额在千万元以上的有20余个，估值亿元以上的项目有10个之多。
2013年，百度率先上线百度百家，平台采用邀请制，通过邀请的用户可以自动开通百度广告，文章流量产生的广告费用归自媒体作者所有。
2015年，四大门户网站之一的搜狐率先推出搜狐号计划，采取广告分成、多平台流量分发等政策吸引自媒体入驻。
2016年，网易、新浪、腾讯等相继推出吸引网易号、新浪摘星计划、腾讯芒种计划等自媒体入驻的开放平台计划，平台角色逐渐从以原创为主过渡到原创精品与分发优质的自媒体内容并重。
而以今日头条和一点资讯为代表的个性化资讯浏览应用，则加大扶持力度，以求提高入驻自媒体的质量与黏性。以今日头条为例，根据官方数据，2016年，今日头条的自媒体账号数量为33万，其中开通了原创功能的头条号达到1.7万个。
内容方面，数据显示，今日头条2017年上半年资讯内容总量为5975万，环比上涨60.7%；上半年资讯消费数量为5853亿次，环比上涨30.84%。
（作者：人民网舆情监测室 黄薇、周琪）
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主编｜胡永明 编辑｜杨悦
