什么是dsp
大家好，我是信息流笔记君。
最近准备开个新坑，专门为小白写一写信息流广告入门的东西。
从基本概念到各大渠道操作，以及以甲方的视角讲一下如果优化整个项目。
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本次讲的是一些基础概念，虽然在平时的优化中用不到，但是能够打下基础。（也可以装X，开玩笑，其实站的高度不一样，看到的东西也就不一样）
什么是DSP平台？
DSP，全称为需求方平台（Demand Side Platform），对应的是SSP平台（供应方平台,Supplier Side Platform）
对于DSP平台可以用下面这张图来概括
先从广告的买卖双方说起。
对于网络媒体来说（网站），为了盈利，有一些广告位需要出卖
如某一个app的广告，有开屏广告、头部Banner广告、底部Banner广告需要出售。
难道要一个一个出售吗？
其实最开始是打包到给SSP平台。
SSP平台专职管理媒体的广告库存，使他们的库存广告获得较高的单位展示费用和售出率，实现收益最大化。
DSP的几大功能
1精准受众定向
精准定向是依托于DMP平台支持的。
同时，优秀的DSP支持多维度定向手段，筛选出最有传播价值的人群，锁定目标受众。
主要定向方式有：语义定向 、行为定向 、消费意向定向 、人口属性定向 、地域定向 、机型定向 、相似人群定向 、回头客定向。
通过这种多标签人群分类，来实现精准定向。
2程序化购买
程序化（Programmatic Buying）是一种业务形态，
相对于人工媒介采买不同的是，程序化购买利用技术和大数据进行自动化广告投放
通过大数据精准视频用户
在合适的时间、合适的环境，为合适的用户投放合适的广告创意。
3实时竞价
RTB （Real-time Bidding），实时竞价是DSP的核心功能之一，关于RTB的简要分析在这篇文章中。
信息流广告的底层逻辑，简要梳理RTB模式下的交易流程
4数据报表及监控
DSP平台需要能够让广告主或者代理商能够实时的了解投放的数据，来进行及时的调整。
所以这一个功能也是十分的重要
而我们目前的市场上，如巨量引擎投放平台、百度推广后台、腾讯广点通后台，其实并不是传统意义上的DSP平台
而是属于媒体超级平台。
我们可以把它理解为AD exchange+DMP+DSP
至于什么是AD exchange呢？广告又是如何分发的呢？明天再继续！
（END）
本文图片来自网络作者：信息流笔记君
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