飘柔洗发水广告
作者| 文杰
来源| 营销盘点（ID: ADidea001）
人们总是说，没有什么压力是洗头不能解决的。
没错，人的一生可能会遇到许多结，也许是害怕孤独，也许是害怕争吵，也许是害怕质疑。但是只要你向前一步，你会发现人生就没有过不去的坎，毕竟，捋顺了，就好了。
最近，著名洗护品牌飘柔推出30周年纪念广告短片——《人生没有过不去的结》，展示了飘柔陪伴中国女性用自信态度迎接人生各种挑战的故事。
30年，生活步履不前，飘柔顺发顺心。一起来看看~
人生，总会遇到很多结
一开始就注定好了，人的一生会遇到很多结，没有人能避免。
30年前，她出生了。还在妈妈怀里的她，哭着、闹着，小心翼翼地接触着这个陌生的世界。
1997年，已经上了小学的她，也会因为一个人的独孤而害怕。别的小朋友不跟她一起玩的话，她总会自己默默地伤心。
时光荏苒，转眼间她已经到了18岁。不仅面临着高考的压力，还需要和寝室里的室友搞好关系，因为她也害怕来自同伴的争吵。
终于，她大学毕业，成为一名职场菜鸟。初入职场的她，最害怕还在同事的嘲笑与质疑。
几年后，她终于遇到自己的相爱之人，可是婚姻的繁琐，也成为人生的一大难题。
不要害怕，其实只要向前一步，你就会发现，有些结是结下一段缘分。
无论何时何地，无论有多少压力，只要用飘柔的洗发水洗洗头发，将所有结理顺，就能走出逆境。
有些结是让你学会成长，让你一步一步更加勇敢、坚强。所以，我们并不需要惧怕这些结，有飘柔陪伴，让你的人生和头发一样，一顺到底。
相信终会有一天，你能迎来属于你自己的幸福。
“一梳梳到头，二梳梳到尾，三梳梳到白发与齐眉。妈妈希望你过得比我还幸福啊！”妈妈一边为出嫁的女儿梳头，一边呢喃着祝福着。
如今，她30岁了，已经为人父母，走向了幸福。她相信，与飘柔同在，人生没有过不去的结。
捋顺了，就好了。飘柔30年，为你顺发顺心。
飘柔30周年，推出了这支颇具年代感的暖心广告短片——《人生没有过不去的结》，聚焦了女主30年来的成长、工作和婚姻中遇到的“结”，再通过飘柔的“顺”给了女主勇往直前的勇气，展现了品牌30年来的历程与精神形象。
飘柔的“结”与“顺”
看完这支广告短片，相信你一定有许多感触吧。片中颇具年代感的袋装飘柔洗发水，成功将我的思绪带回到从前。
从广告片的开头，我们看到的80年代末的室内装修和环境，到袋装洗发水的出现，再到后面的女主结婚生子，这浓郁的年代感将我们的思绪带入其中。不禁让我们感叹，原来飘柔已经陪伴我们度过30年，瞬间一股怀旧情愫油然而生。
除了年代感触动人心之外，这支广告所特有的带入感和视角也是寓意颇多的。广告选择了一名30岁女主的成长故事作为主线，展现了她人生路上遇到的一个个结，多么熟悉的故事，仿佛在女主身上看到了我们自己的影子。
这样一来，满满的时代感和个人带入感，再加上独有的记忆符号，将观众的回忆和情感激发了出来，从而让观众产生对品牌的好感和认同感。这样一来，也是在告诉受众，飘柔陪伴人们30年之久了，品牌已经和消费者产生了割舍不断的情联系和情感了。
人们总是说，情感营销如同水一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧，人们在生活中常常对于情感震荡的一刻难以忘怀。那么，飘柔这支广告最让人治愈的就是其暖心又正能量的情感主题了。
的确，人生的每个阶段，都会遇到不同的结点，他们可能是困难或者是挑战，但是每一个结点都会让你蜕变。飘柔将人生的结点比喻作头发的“结”，将人生的幸福比喻头发的“顺”，借物喻人，告诉受众：人生没有过不去的结，要相信一切都是最好的安排，总有一个「顺」间能给予你直达心扉的温暖与勇往直前的勇气，让你自信面对任何挑战。
如此满满正能量的暖心广告，成功将观众的激情点燃，这种温暖、勇敢的精神仿佛是治愈人们心灵的解药，成功让受众与品牌之间的情感交流家加深。
单单情感营销还不止，在广告之中巧妙地结合产品功效才能称之为绝妙。众所周知，飘柔洗发水最大的特点就是柔顺，广告中多次出现并演绎“柔顺”的字眼，将洗发水的这一强大功效凸显地淋漓尽致。
飘柔的30年
30年前，著名日用品公司保洁将飘柔带到了中国，让当时还用着肥皂洗头发的中国消费者们着实惊奇了一把。随着接踵而来的飘柔广告，将中国消费者从“有洗发水就好”迅速过渡到对洗发水的功效、包装、气味有个人的独特要求。
特别是在满足了基本需求之后，照顾细分需求、满足高端消费成为新的方向。而飘柔的产品王牌卖点既主打功效，就是让头发柔顺不打结，加之各种耳熟能详的广告词，让飘柔这个品牌更加深入人心。
飘柔深知，如今的中国消费者，已经不吃简单说出产品功效的宣传方式那一套了。时代在变，互联网在变，消费群体也在变，所以观察和走进消费者的心，就变得非常重要了。
没错，飘柔比谁都明白这个道理。从这支广告的怀旧营销、情感营销和产品卖点营销中，我们就可以看出，飘柔将一名30岁的女性作为主角，借人喻物，既是在展示30年来品牌的发展，也是在讲述普通女性的成长过程。同时，飘柔也提倡女性消费者勇敢面对人生中的节点，无惧困难与挑战，捋顺结点才能获得幸福与成功。
人们总是说，每一个鼓起勇气的人，从来不会被生活辜负。飘柔的30年，女性的20年，相信自己，直面人生结点，努力迈向更顺、更好的人生！
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