移动互联网开发
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1546字 | 3分钟阅读
移动互联网是当今乃至以后相当长的一个时期内热议的话题，大多媒体和专家认为目前已进入移动互联网时代。因此，投资者对其无不关注，通信运营商也在部署进行应用商店、WiFi热点覆盖以及操作系统等软硬终端的开发。有关中国移动互联网发展的诸多问题亟待研究。
01
移动互联网发展趋势
所谓移动互联网就是传统互联网的延伸，移动互联网产业价值链的演进，已经影响了整个业态发展，是对传统电信业价值链的颠覆。
1争夺产业链中的主导者地位
传统电信业价值链为垂直型链条，链条上只有一个环节是直接面向用户，即使手机。这种生态体系形成了运营商在产业链中的主导者地位，而新型移动互联网的出现，彻底摧毁了这道“封闭式壁垒”，打破原有业态格局，传统内容提供商、服务提供商以及终端生产商等他们跃跃欲试抢夺产业链的主导权。
2
产业链中各环节均欲掌握竞争主动权
由于互联网与通信网的边界模糊，产业链中的服务及内容提供商等环节，将视野逐渐向开放的互联网层面迁移。
3
向互动式移动互联网模式发展
在当今的信息化社会，桌面互联网已经无法满足用户随时随地轻松上网的便利式需求。互联网延伸至移动终端，创造了互动式移动互联网模式的应用，它改变了用户的角色定位，使用户具有双重角色，既是内容及应用的消费者，更是内容及应用的生产者。用户角色的转变对于移动互联网的建设与发展创造了新思路和新架构，就是用户与内容及应用提供商结合度越趋紧密，看重内容及应用价值，而对于选择终端与平台间的通道形成随意性较大，管道商的作用被漠视。
4
智能移动终端促进互联网应用发展
智能移动终端是移动互联网发展的助推器，在满足大众化需求的同时，更能满足用户碎片化需求。智能终端商也成为移动互联网产业链中最为活跃的分子。上述现象引发了产业链从有序竞争进入无序竞争，形成了无中心产业生态系统，“公平与协同”是整个产业生态系统发展的基础。
02
互联网的商业模式特点
移动互联网商业模式的设计，就必须考虑到内容及业务(即产品)、受众用户群和赢利模式这三个关键因素。另外我还要提到一个不可忽视的因素，那就是渠道因素。
1
产品因素
产品即内容与应用，它是价值的承载者和功能的集成体。移动互联网产品也分为三个层面：即核心产品、形式产品和延伸产品。移动互联网商业模式抉择更多主动权掌握在形式产品和延伸产品的两层面创新和服务的平台级企业手中。
2
受众用户群因素
移动互联网时代，消费群体的多元化需求主导整个行业发展，所以一种产品可以在点用户的基础上，通过产品链延伸或者利用产品的“弱关联性因素”串联点用户群而形成面用户群。
3
赢利模式因素
目前盈利模式比较单一，多以双边市场赢利模式为主，包括嵌入广告、收入分成以及会员注册等。移动互联网的赢利模式必须建立在调动用户的参与感与创造感，并借以“外部性”完成经济交易而取得赢利空间。
4
渠道因素
网络通道对移动互联网发展的影响很大，当前网络运营商正处于理念转型期，从围墙式发展模式向开放式发展模式转变，但是为了尽量避免完全管道化和保证效益，网络运营商提出了智能管道的概念，以加强移动互联网业务接入与流量控制，争取在产业链中获得话语权。这对于一向以“开放、自由、便利”为发展主色调的移动互联网，提高接入门槛会对草根应用的传播和以“流媒体”为主的移动互联网业务将产生一定程度影响，最终影响程度取决于智能管道的智能原则。
综上所述，移动互联网商业模式的建设，必须着重考虑上述四个因素，精确的用户群锁定尤为重要。组合式赢利模式“劳务交易加业务分层”是可能成为移动互联网商业模式的发展趋势，体验式营销逐步成为移动互联网营销主流理念。
移动互联网发展如火如荼，越来越多的企业和资本聚集于此。但是移动互联网的发展模式在移接了桌面互联网的特点外，满足移动互联网新的商务模式有待深层挖掘。移动互联网将会迎来爆发式增长。
作者：李煜浩，北大纵横合伙人
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