AMIRO觅光的市场挑战与机遇：家用美容仪行业的新篇章
（文/王力 编辑/徐喆）
引言
随着消费者健壮觉悟的提升和科技的提高，家用美容仪市场正在迅速提高。在这股潮流中，AMIRO觅光作为深圳市宗匠科技有限公司旗下的知名品牌，凭借其智能化妆镜的创造产品起家，逐渐向射频美容仪、脱毛仪等领域拓展。近期，AMIRO觅光旗下手持式射频皮肤治疗仪成功通过三类医疗器械注册申请，成为市场中首批获得该认证的品牌，这标志着其在合规性和安全性方面的又一重要里程碑。然而，面对市场竞争加剧和消费者对此类产品的质疑，AMIRO觅光的未来提高之路并不平坦。
AMIRO觅光的品牌崛起
AMIRO觅光自2015年成立以来，凭借其特殊的产品设计和智能技术，迅速在市场上崭露头角。AMIRO觅光的智能化妆镜不仅满足了用户日常化妆的需求，更因其智能化、详尽的数据分析和优雅的外观而受到广泛欢迎。随着市场需求的多元化，其随后推出的射频美容仪、胶原炮以及其他美容产品也吸引了大量消费者的关注，推动品牌快速提高。根据公开数据显示，AMIRO觅光在2022年的年销售额超过20亿人民币，占据近10%的市场份额，并在抖音美容仪器榜单中位居第一。
行业洗牌与市场挑战
虽然AMIRO觅光在家用美容仪市场取得了一定的成绩，但行业内的竞争和市场环境的变化给其带来了严峻挑战。2022年，民族药监局发布《关于调整〈医疗器械分类目录〉部分内容的公告》，明确对射频治疗仪进行更严格的管理。这一政策的实施对许多美容仪品牌造成了不小的压力，不少品牌因未能符合新规被迫退出市场。
2024年4月1日起，未取得医疗器械注册证的射频美容仪将不得生产、进口和销售，这一硬性规定无疑将加速市场的洗牌。在这种背景下，AMIRO觅光虽成功获得三类医疗器械注册证，但市场降价潮和其它品牌的竞争使得其销售量下滑的风险增加。根据市场情报统计，2023年下半年，AMIRO觅光在淘宝天猫平台的销售额较上一年度减少了19.1%；并在2024年前两月，销售额更是急剧下滑82%。此时，品牌的舆论口碑也受到影响，消费者对其产品产生了“智商税”的质疑声此起彼伏。
产质量量与消费者投诉
虽然AMIRO觅光产品在医疗器械认证方面获得了保障，然而在实际使用效果与消费者的期待之间，却存在着明显的落差。近日，消费投诉的增加反映了消费者对AMIRO觅光产品的不满。根据黑猫投诉平台的数据，觅光品牌的相关产品已累计超百例投诉，消费者反映产品存在质量难题，同时在寻求售后服务时遭遇商家的推诿和不作为。
例如，一些消费者购买了售价高达几千元的美容仪器，但在使用不久后便出现了故障。当消费者联系商家时，商家表示只有在支付额外费用后才能提供维修或更换服务。除了这些之后，也有消费者在购买后发现同款产品的价格在不同渠道之间存在巨大差异，投诉声不断。
尤其是在2023年双十一前夕，明星贾乃亮直播间出现的“割韭菜”事件让AMIRO觅光的公信力遭受到重创。这一事件中，消费者在某电商平台以4599元的价格购买了AMIRO觅光胶原炮一代美容仪，短期内却在下沙会员店发现同款产品仅售2999元，价格相差近1600元。这种价格的骤变无疑让消费者对品牌的信任度大打折扣。
未来展望：创造与市场策略
面对困境，AMIRO觅光需要积极调整其市场策略，提升消费者信任度和品牌形象。为此，品牌可采取下面内容几种策略：
1. 强化产品研发与技术创造
在家用美容仪市场，技术创造是品牌成功的关键。AMIRO觅光需要继续加大在产品研发和技术创造方面的投入，推出差异化产品以应对日益激烈的市场竞争。借鉴成功品牌的经验，例如JOVS通过DPL精准窄光谱技术和高强度聚焦电膜场+LLLT光疗技术实现多重功效，AMIRO觅光也可探索类似的前沿科技产品，以满足消费者日益增长的多样需求。
2. 提升售后服务质量
建立良好的售后服务体系是提升用户满意度的关键。AMIRO觅光须重视消费者的使用体验，妥善处理消费者的投诉反馈，及时提供服务和解决方案，增强消费者对品牌的信任。同时，应通过透明的售后政策和优质的服务，提升品牌的公信力和忠诚度。
3. 加强市场宣传与消费者沟通
在品牌宣传上，AMIRO觅光应注重与消费者的有效沟通，清晰透明地展现产品的实际效果与使用技巧，减少消费者期待与现实的落差。除了这些之后，利用社交平台与KOL（关键意见领袖）进行合作推广也是提升品牌知名度和市场份额的有效手段。
4. 多元化营销策略
AMIRO觅光应积极拓展营销渠道，不仅可以通过线上电商平台进行销售，还可以与线下美容院和美容机构建立合作，形成更为多元化的销售模式，进一步扩大市场覆盖面。
小编归纳一下
虽然AMIRO觅光在当前市场中面临着诸多挑战，但也蕴含着巨大的提高机遇。在家用美容仪市场将更加注重技术创造与产品研发的行业背景下，AMIRO觅光小编认为一个具有创造灵魂和市场潜力的品牌，有望通过不断的努力，在新一轮的市场竞争中脱颖而出。唯有通过持续创造、注重消费者需求并建立良好的品牌形象，AMIRO觅光才能在未来的家用美容仪市场中获得更大的提高空间。
